Dejá de tomar decisiones a ciegas

Google Analytics 4 (GA4) es la versión actual de Google Analytics. En julio de 2023 Google dejó de procesar datos en Universal Analytics y migró todo a GA4. Si todavía tenés el código viejo instalado, no estás midiendo nada útil. GA4 tiene un modelo de datos basado en eventos, más flexible y más potente para medir conversiones en sitios modernos.

Google Tag Manager es un sistema que permite instalar y gestionar herramientas de tracking en tu sitio sin tocar el código cada vez. En vez de pedirle al desarrollador que agregue el pixel de Meta o el tag de Google Ads, lo hacés desde el dashboard de GTM. Para cualquier sitio con más de una herramienta de marketing, GTM es prácticamente obligatorio.

Las cookies son archivos que el sitio guarda en el navegador del usuario para rastrear su comportamiento. Para hacerlo legalmente, el usuario tiene que aceptar explícitamente. El banner de cookies gestiona ese consentimiento. Sin él, estás recolectando datos sin permiso, lo que viola la regulación en muchos países. Configuramos GTM con Consent Mode v2 para que todo funcione correctamente.

En la mayoría de los casos, una configuración básica de GA4 solo registra páginas vistas. Las conversiones, los eventos importantes y las integraciones con herramientas de marketing generalmente no están configurados. Hacemos una auditoría para ver exactamente qué está midiendo bien y qué está faltando.

La configuración de GA4, GTM y las integraciones de marketing aplica a cualquier plataforma. Trabajamos principalmente con Webflow, donde podemos garantizar que el sitio esté construido para que el tracking funcione correctamente desde la base.

Principalmente Looker Studio (antes Google Data Studio) para dashboards. Es gratuito, se conecta directo con GA4 y tu equipo puede verlo sin necesitar acceso a la cuenta de analytics. El dashboard queda en tu propiedad.

Una configuración estándar de GA4 + GTM + conversiones + dashboard tarda entre 5 y 7 días hábiles. Si hay múltiples integraciones, Consent Mode y auditoría previa, puede extenderse una semana más. Lo definimos en la primera reunión con un timeline claro.

La configuración técnica y el dashboard son el entregable principal. Para análisis recurrente y estrategia de datos, trabajamos junto a Picante, un estudio especializado en analítica. Podemos conectarte con ellos si lo necesitás.

Picante es un estudio especializado en analítica digital con quien colaboramos en proyectos que requieren implementación avanzada de medición. Muzza se encarga de que el sitio en Webflow esté construido correctamente para el tracking. Picante configura GA4, GTM y las integraciones. El resultado es una implementación limpia sin que tengas que coordinar dos equipos por separado.